(Հարգելի ընթերցողներ. սա փոքրացված հատված է ավելի մեծ նախագծից, որի վրա ես աշխատում եմ: Ես ձեզ կտեղեկացնեմ, երբ այդ ջանքերը պատրաստ լինեն լայն տարածման համար:)
Յուրաքանչյուր տեխնոլոգիա ինչ-որ բանի համար լավ է: Բայց կան օգտագործման դեպքեր, և հետո կան Use Cases™: Տեխնոլոգիայի չափազանց գրավիչ կիրառությունները: Նրանք, որոնք հանգեցնում են համատարած ընդունման և օրինականության բարձրացման՝ գրեթե դառնալով բուն տեխնոլոգիայի հոմանիշը:
Սովորեք ավելի արագ: Ավելի խորը փորեք: Տես ավելի հեռու:
Արդյո՞ք մարդիկ դեռ օգտագործում են «մարդասպան հավելված» տերմինը: Դա իմ սիրելին չէ, ես (անարդարացի՞) կապում եմ Dot-Com business-bro մշակույթի հետ, բայց պետք է խոստովանեմ, որ այն գրավում է այդ գերիշխող օգտագործման գործի ոգին: Այսպիսով, ես կբռնեմ իմ քիթը և կօգտագործեմ այն այստեղ:
Եթե դուք անդրադառնում եք զարգացող տեխնոլոգիաների լանդշաֆտին, կտեսնեք հետևյալ մարդասպան հավելվածները.
- Վաղ օրվա ինտերնետ. Էլեկտրոնային առևտուր. Ձեռքերը ներքեւ.
- Ամպ: SaaS գործիքների նորաստեղծ լեգեոնը իր առաջին շրջագայության ժամանակ. ապա AI իր հաղթական շրջանի համար:
- Տվյալների գիտություն/ML/AI: Գովազդ. Գովազդ. Գովազդ.
Եվ հետո կա նոր երեխան՝ web3-ը: Ես նկատել եմ, որ մարդիկ ավելի շատ են հակված ինձ հարցնելու՝ «ինչի՞ համար է դա լավ»։ այլ ոչ թե «ինչ է դա»: Ինչն արդարացի է։ Յուրաքանչյուր տեխնոլոգիա պետք է քաշի իր քաշը, և երբեմն այն, ինչ այն թույլ է տալիս մարդկանց անել, ավելի շատ է, քան այն, ինչ իրականում գտնվում է գլխարկի տակ: (Հետևաբար, իմ սովորական ճեղքը, որ մեքենայական ուսուցումը պարզապես գծային հանրահաշիվ է ավելի լավ մարքեթինգով: Բայց ես դա կպահեմ մեկ այլ հոդվածի համար):
Թեև ես կարող եմ այդ մարդկանց քայլել մի քանի օգտագործման դեպքերի միջոցով, ես դեռ չեմ հասկացել, թե որն է web3-ի մարդասպան հավելվածը: Դա փորձելու պակասի համար չէ: Ես ուսումնասիրում եմ թեման արդեն մի քանի տարի, ինչն ինձ ստիպեց բացել «Block & Mortar» տեղեկագիրը, որպեսզի կարողանամ ավելի շատ իմ հետազոտությունները հրապարակել:
Ինչու է դա դժվար
Web3-ի մարդասպան հավելված(ներ)ի տեսակավորումը դժվար է եղել մի շարք պատճառներով, այդ թվում՝
- Խառը տոպրակ/շերտ տորթ. «Web3» տերմինը նույնքան սայթաքուն է, որքան «AI», որն արդեն մի քանի անգամ փոխել է անունները: Երկուսն էլ հովանոցային տերմիններ են մի քանի տարբեր հասկացությունների համար: Այսօր մենք ունենք եռաշերտ տորթ, որը հանդիսանում է բլոկչեյն-կրիպտոարժույթ-NFT-ներ, գումարած այս «մետավերս» տերմինը, որն ինքնին շատ անհասկանալի է: Մենք կարող ենք ավելացնել ավելին այդ ցուցակում, քանի որ դաշտը մեծանում է:
Այսպիսով, երբ մենք խոսում ենք «web3»-ի օգտագործման դեպքի մասին, մենք նախ պետք է որոշենք, թե այդ հասկացություններից որին նկատի ունենք: (Դա նման է այն բանին, թե ինչպես «ինտերնետ» երբեմն նշանակում է «ցանցային կապի հիմքում ընկած շերտ», իսկ երբեմն՝ «համացանց»):
- Հետահայաց հայելի: Մենք սովորաբար նկատում ենք մարդասպան հավելվածներ փաստից հետո: Տեխնոլոգիան ստեղծվել է X-ին անելու համար (և դա կարող է փոքր չափով անել), բայց մեկ ուրիշը գիտակցում է, որ այն կհեղափոխի Y-ին:
Բիթքոյնը՝ այս տարածքում ամենահայտնի անունը, գոյություն ունի 2009 թվականից, բայց ավելի լայն վեբ 3 էկոհամակարգը այդ տարիքի միգուցե կեսն է: Քանի որ այն դեռ զարգանում է, մենք դեռ այն փուլում ենք, որ նետում ենք այն ամեն ինչի վրա, որպեսզի տեսնենք, թե ինչ է մնում: Հավանաբար դա այն է, ինչը կբացահայտի մարդասպան հավելվածը, բայց մենք չենք իմանա մինչև ինչ-որ բան իսկապես հանում է.
- Դեժավյու, նորից. Web3-ի օգտագործման դեպքերի ընդհանուր արձագանքն այն է, որ «մենք արդեն ունենք դա»: Կամ նույնիսկ, «կրիպտոն դրա սարսափելի տարբերակն է»: Երկուսն էլ սովորաբար ճշմարիտ են: Blockchain-ը բացարձակապես սարսափելի փոխարինում է հարաբերական տվյալների բազայի համար: Բայց MongoDB-ն նույնպես: Եվ Hadoop. Եվ ցանկացած այլ ոչ հարաբերական տվյալների պահեստ, որը եկել է: Բանն այն է, որ նկատենք, թե որտեղ է հարաբերական տվյալների բազան չի անում այնքան լավ է աշխատում, երբ այն ճռռում է ծայրերում, և հետո տեսեք, թե ինչպես կաշխատի մեկ այլ գործիք իր տեղում:
(Ունե՞ք մեկ կազմակերպություն, որը պատասխանատու է բոլոր տվյալները կառավարելու համար: Դուք բավականին ապահով եք հարաբերությունների տվյալների բազայի լռելյայն օգտագործելու համար: Ունե՞ք մի քանի գործընկերներ, որոնք բոլորը պետք է տեսնեն և հաստատեն տվյալները, և որոնցից ոչ մեկը չի ցանկանում վստահել: Մեկ անդամ բոլոր բանալիներով? Blockchain-ը ձեր ընկերն է:)
Մենք Google-ից առաջ ունեինք որոնման համակարգեր: Twitter-ից առաջ սոցիալական ցանցերը, իսկ էլեկտրոնային առևտուրից առաջ ֆիզիկական խանութները: «Ինչու՞ պետք է բեռնել համակարգիչը գնումներ կատարելու համար: Ես կարող եմ պարզապես նստել իմ մեքենան և անձամբ թերթել»: Որքա՞ն ժամանակ է պահանջվել առևտրականներից՝ տեսնելու արժեքը վեբ վրա հիմնված ցուցափեղկում, որն ապահովված է պահեստի և առաքման ենթակառուցվածքով: Եվ ինչու՞ սպառողներից այդքան ժամանակ պահանջվեց հասկանալու համար, որ ավելի լավ է կտտացնել վեբկայքի շուրջը ժամը 3:00-ին իրենց բազմոցի հարմարավետությունից:
Գործեր անելու նոր ձևը հաճախ հարմարավետությունն է, որը քողարկվում է որպես անծանոթի հետ անհարմարություն: Ժամանակ է պետք, որպեսզի սովորենք, որ ի վերջո այդքան էլ անհարմար չէ:
- Մեղքը ասոցիացիայի կողմից. Մարդկանց մեծամասնությունն օգտագործում է «web3» և «crypto» փոխադարձաբար, ինչը այնքան էլ արդար չէ: Նրանք նաև կապում են «կրիպտո»-ն «հանցագործության» հետ, որն ինձ համար շատ ավելի դժվար է հերքել: Կրիպտոարժույթի հիմնական նորությունների մեծ մասը ներառում է ֆիշինգի խարդախություններ, նշանի փլուզում կամ ֆոնդի փլուզում: Խառնեք դա կրիպտո մայնինգի շրջակա միջավայրի ազդեցության հետ, և ես կարող եմ տեսնել, թե ինչու մարդիկ կարող են ենթադրել, որ դա ոչ մի բանի համար լավ չէ:
(Կարելի է պնդել, որ web3-ն ապացուցել է շատ լավ է հանցագործների համար, և որ մարդասպան հավելվածը մարդկանց բաժանում է իրենց փողերից: Ես դա չեմ վիճարկի։ Բայց առայժմ եկեք կենտրոնանանք օրինական օգտագործման դեպքերի վրա, որոնք զանգվածային բողոքարկում կունենան։)
Ինչ չի լինի
Իմ խորամանկ զգացումն այն է, որ թիրախավորված, ինվազիվ գովազդը չի լինի web3-ի մարդասպան հավելվածը:
Դա, անշուշտ, որոշակի ձգողականություն կստանա, քանի որ ընկերությունները կփորձեն դա իրականացնել: Adtech-ը քշեց շատ web2, և ես արդեն տեսնում եմ այդ ալիքը web3-ի մեջ լողալու փորձեր: Գովազդատուների համար մետավերսային հատկությունը մակերես է, որի վրա ցուցադրվում են գովազդները (կիսապատերով) պարտեզում, որտեղ նրանք կարող են հավաքել կոնտակտային տվյալները:
Եվ, անկեղծ ասած, դա է խնդիրը։ Web2-ի «անձնական տվյալներ հավաքել՝ փորձելով բացահայտել կոնկրետ անձանց, ովքեր կարող են հետաքրքրված լինել, և հետո հարվածել նրանց հաղորդագրություններով» անհամատեղելի է web3-ի «պատվի կեղծանունը և մարդկանց հնարավորություն տալ ասելու. դու երբ նրանք հետաքրքրված են»:
Web3-ը փոխադարձ կապի ուժը փոխանցում է գնորդին: Դա ինձ համար ավելի լավ համակարգ է թվում՝ ինքնաընտրության ուժի պատճառով: Բայց այնտեղ հասնելու համար շուկայավարները ստիպված կլինեն չսովորել հին սովորությունները և ընդունել այս աշխարհը, որտեղ նրանք ավելի մեծ օգուտներ են ստանում, բայց ավելի քիչ վերահսկողություն ունեն: Հասկանալի է, որ նրանք դժվարություններ կունենան բաց թողնելու համար:
Այսպիսով, եթե ոչ գովազդ, ապա ինչ:
Իմ հետազոտության հիման վրա ես կասկածում եմ, որ web3-ի մարդասպան հավելվածները դուրս կգան երկու անհավանական ոլորտներից՝ նորաձևության և հավատարմության ծրագրերից:
Fashion-forward
Նորաձևության արդյունաբերությունը վեբ3-ի վաղ ընդունողն էր: Կրիպտոարժույթի ընդունումից՝ որպես վճարման ձև, մինչև խորհրդանիշներ հավաքելու միջոցառումներ (ներառյալ հատուկ NFT-ները VIP անցումների համար), մինչև վիրտուալ մոդելներ: Հայտնի նորաձևության տները ստեղծել են կրելու հարմարանքներ և օծանելիքներ մետավերս ավատարների համար, որոնցից մի քանիսը թվային երկվորյակներ են իրական աշխարհի իրերի համար: Նրանք նույնիսկ դա շրջել են՝ թվային արտադրանքները ճանապարհային փորձարկելու համար, նախքան դրանք ֆիզիկական ձևով թողարկելը: Այս աշխատանքի մեծ մասը հանգեցրել է համայնքի ստեղծման համար NFT-ների օգտագործման ըմբռնմանը:
Դա, անշուշտ, ավելի շատ նմուշի սկուտեղ է, քան մեկանգամյա օգտագործման դեպք: Այնտեղ հստակ առաջնորդ չկա: Այնուամենայնիվ. Բայց եթե ինչ-որ բան գտնելու լավագույն միջոցը փնտրելն է, ապա նորաձևության արդյունաբերությունը պատրաստ է գտնել այդ մարդասպան հավելվածը հենց այն պատճառով, որ նրանք շատ փորձեր են անում: Նրանք փորձարկում են web3 գործիքները հանրության մեջ, իրական իրավիճակներում, և նրանք սովորում են ամեն քայլափոխի:
Նույնիսկ եթե դուք գիտեք նորաձևության մասին, դուք դեռ կարող եք հետևել այս ոլորտի վեբ3 աշխատանքին և հարմարեցնել այն ձեր սեփականին: Որպես սկիզբ խորհուրդ եմ տալիս Vogue Business-ին: Ճիշտ է, համանուն նորաձևության ամսագիրը հատուկ հրատարակություն ունի արդյունաբերության կուլիսային խնդիրների համար, ինչպիսիք են տեխնոլոգիաները, կայունությունը և տնտեսական միտումները: Սայթաքելով այդ վեբկայքի վրա, սկսվեց իմ ըմբռնումը web3-ի մասին: Ես տեսա իրական բիզնեսի օգտագործման դեպքեր DeFi-ից դուրս և ստացա իմ առաջին համը, ինչը ես հետագայում կանվանեի որպես NFTs With Benefits. ժետոնների օգտագործումը որպես մուտքի անցումներ և VIP կարգավիճակի համար:)
Պարգևատրող հավատարմություն
Հավատարմության ծրագրերը հետաքրքիր փունջ են: Նրանք մարքեթինգի բաժնի մյուս կողմն են՝ գովազդային ասպարեզում իրենց եղբայրների և քույրերի համեմատ շատ տարբեր մոտեցումներով:
Հավատարմության ծրագրի գաղափարն այն է, որ ինչ-որ մեկն արդեն հաճախորդ է, և նրանք ուղղակիորեն գրանցվել են՝ միանալու ձեր երկրպագուների ակումբին: (Դա շատ նման է վեբ3 իդեալին, որը թույլ է տալիս մարդկանց ինքնուրույն ընտրել, այնպես չէ՞:) Հավատարմության ծրագրին անդամակցությունը բերում է առաքինի շրջանի. դուք նոր ուղիներ եք գտնում նրանց երջանիկ պահելու համար, որպեսզի նրանք շարունակեն ձեզ դուր գալ:
Այս դրական հետադարձ կապի արժեքը պարզ է դառնում, երբ հաշվի ես առնում, որ նոր հաճախորդ ձեռք բերելու արժեքը սովորաբար շատ ավելի բարձր է, քան գոյություն ունեցող հաճախորդին ներգրավելը: Եվ այդ կրկնվող բիզնեսը գումարվում է: Խոշոր ավիաընկերությունների հաճախակի թռիչքների ծրագրերը տարեկան միլիարդավոր դոլարներ են հավաքում: Ձեռնարկությունները մեծ խթան ունեն հավատարմության այդ ծրագրերը շարունակելու համար:
Ինչպե՞ս է web3-ը տեղավորվում այստեղ: Հավատարմության ծրագրերը հաճախ կառուցվում են խաղային կառուցվածքի վրա, օրինակ՝ «Y ամսվա ընթացքում թռչել X մղոն՝ Z կարգավիճակ ստանալու համար»: Ընկերությունները ստեղծում են վեբ3 խաղեր, որոնք թույլ են տալիս մարդկանց ցույց տալ, թե որքանով են ներգրավված ապրանքանիշի հետ: Chipotle-ի հաճախորդները վիրտուալ բուրիտոներ էին գլորում Roblox-ի ճաշարանի ներսում՝ որպես միջոց ցանցի համար ներկայացնելու իր սխտորով Guajillo սթեյք ուտեստը: Universal Studios-ը NFT-ներ է տրամադրել իր անձնական աղբահանների որսին մասնակցելու համար: Եվ Starbucks-ը վերջերս ներկայացրել է իր Rewards ծրագրի բլոկչեյնի վրա հիմնված թարմացումները՝ մարդկանց կոչ անելով ստանալ «Ճամփորդության նամականիշեր»՝ NFT-ներ ամեն ինչում, բացի անվանից, տարբեր խմիչքներ փորձելու համար:
Սա այն դեպքում, երբ դուք կհարցնեք, թե ինչու ընկերությունները չեն կարող կառուցել այս խաղերը գոյություն ունեցող տեխնոլոգիաների վրա: Դա արդարացի հարց կլինի, քանի որ մինչ այժմ ես իրականում ոչինչ չեմ նկարագրել կարիքները բլոկչեյն: Բայց այն առաջարկում է երկու առավելություն.
Նախ, հավատարմության ծրագիրը գործում է գործարքների հաջորդականության վրա, ինչպիսիք են «միավորներ ծախսելը», «միավորներ ձեռք բերելը», «օգտագործել ծառայությունը»: Բլոկչեյն տեխնոլոգիան նպատակաուղղված է, որպեսզի գրանցի գործարքները կեղծման դիմացկուն մատյանում: Իսկ բլոկչեյնի ապակենտրոնացված բնույթը հեշտացնում է ընդհանուր ձեռնարկության անդամներին, օրինակ՝ ավիաընկերություններին, որոնք ունեն կոդային համաձայնագրեր, կամ ավիաընկերություններին, որոնք համագործակցում են հյուրանոցների հետ, անդամների գործունեության վերաբերյալ ակնթարթային թարմացումներ ստանալը: Նրանք կարող են նույնիսկ այս ամենը կառուցել կուլիսների հետևում՝ պաշտպանելով հաճախորդներին կրիպտո դրամապանակների կառավարումից:
Երկրորդ, այն հավատարմության ծրագրերի համար, որոնք բացահայտում են բլոկչեյնի գործառույթը անդամներին, այդ կրիպտո դրամապանակները ծառայում են որպես թվային ինքնություն: Իսկական երկրպագուները պարզապես չեն անի հասնել կարգավիճակը ծրագրում; նրանք կկարողանան հեռարձակում այդ կարգավիճակը՝ ցույց տալով հարակից NFT-ները հանրային դեմքով դրամապանակում: Եվ դա օրգանական մարքեթինգի ուժեղ ձև է:
Ժամանակը ցույց կտա
Նորաձևության և հավատարմության ծրագրերը պատրաստ են բացահայտելու web3-ի մարդասպան հավելվածները, ինչպիսին էլ որ լինեն դրանք: Համենայնդեպս, հենց հիմա այդպես է ավելանում: Ես անհամբեր սպասում եմ այս հոդվածի վերանայմանը հաջորդ մի քանի տարիների ընթացքում՝ տեսնելու, թե արդյոք դա ճշմարիտ է:
Ինչ էլ որ լինի, ես մտածում եմ մի բանի մասին, որն ինձ ասել է Մայք Լուկիդեսը. «Կարծում եմ, որ հաղթողը կլինի նա, ով կկարողանա կառուցել բլոկչեյն, որը դուք նույնիսկ չգիտեք, որ օգտագործում եք»: Սա ճիշտ է։ Սպառողներին հազվադեպ է հետաքրքրում, թե ինչ տեխնոլոգիա է գործարկում իրենց սիրելի հավելվածները. նրանք պարզապես ցանկանում են, որ նրանք աշխատեն: Բացի այդ, web3-ը դեռևս ունի հեղինակության խնդիր: Եթե ընկերությունները ցանկանում են քաղել բլոկչեյնի տեխնոլոգիական օգուտները, լավ կանեն, որ դրանք պահեն կուլիսներում: Կամ գոնե հետևեք Starbucks-ի օրինակին և գործիքներին տվեք նոր, ապրանքանիշի հատուկ անուններ:
Մենք պետք է նաև հաշվի առնենք, թե ինչ է տեղի ունենում, երբ այդ մարդասպան հավելվածները վերջապես հայտնվեն: Դա կլինի մի մրցավազքի ավարտը և մյուսի սկիզբը: Այդ մարդասպան հավելվածների վրա հիմնելու և դրամայնացնելու մեծ հետաքրքրությունը կհանգեցնի հիմքում ընկած տեխնոլոգիայի բարելավմանը: Եվ այդ բարելավումները կարող են կիրառվել այլուր:
Մտածեք, թե որքան adtech է լցվել AI էկոհամակարգ: Google-ը և Facebook-ը առաջընթաց են գրանցել նեյրոնային ցանցերում՝ ներդնելով կոդ (TensorFlow, Torch, Prophet), ապարատային (սովորական TPU չիպեր) և գործիքների մշակում (ավտոML և մոդելային հոսթինգ ենթակառուցվածք Vertex AI-ի միջոցով): Սա չի խոսում կրթական նյութի մասին, որը առաջացել է այս գործիքների և ծառայությունների շուրջ: Համակցված՝ դրանք նվազեցրել են անհատների մուտքի արգելքը՝ իմանալու նեյրոնային ցանցերի մասին, իսկ բիզնեսները՝ օգտագործելու այդ հզոր մոդելները:
Այսպիսով, ես անհամբերությամբ սպասում եմ վեբ3 մարդասպան հավելված(ներ)ի շարունակական որոնմանը, մասամբ այն բանի, թե ինչ կանի դա ընդհանուր տարածության համար: